第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合國(guó)內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。

　　第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)排名第1名的是中國(guó)工商銀行，品牌價(jià)值為3030億元，比2015年的2819億元增值211億元。中國(guó)工商銀行是第一個(gè)品牌價(jià)值跨過(guò)3000億元的企業(yè)，創(chuàng)下了一個(gè)新的歷史紀(jì)錄。其他排在前10名的品牌價(jià)值分別如下：第2名騰訊2617億元;第3名華為2475億元;第4名中國(guó)建設(shè)銀行2226億元;第5名阿里巴巴2105億元;第6名中國(guó)平安2005億元;第7名百度1943億元;第8名中國(guó)石化1799億元;第9名中國(guó)石油 1646億元;第10名中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行1641億元。前10名的品牌價(jià)值總值超過(guò)2萬(wàn)億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為2149億元。

　　排名前10位的品牌，位置基本不變。中國(guó)移動(dòng)原來(lái)在前10位，今年掉出10強(qiáng)位置，被中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行取代。

　　有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家越來(lái)越重視品牌建設(shè)和品牌管理。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值對(duì)外可以提高公司的聲譽(yù)，對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)員工的士氣。通過(guò)品牌價(jià)值的評(píng)估，可直觀考評(píng)一家企業(yè)每年的品牌管理成效。

　　品牌被認(rèn)為是無(wú)法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心。中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來(lái)進(jìn)行的。不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，本項(xiàng)評(píng)價(jià)活動(dòng)主要是出于研究目的，無(wú)償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他品牌的的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。

　　品牌價(jià)值主要包括品牌銷(xiāo)售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷(xiāo)售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更多更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷(xiāo)售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

　　除了銷(xiāo)售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言，購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大;買(mǎi)方與賣(mài)方信息不對(duì)稱(chēng)越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大;對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。

　　中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

　　第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、財(cái)經(jīng)天下周刊、南都周刊、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)、國(guó)際電商創(chuàng)新協(xié)會(huì)、重慶市品牌學(xué)會(huì)、新疆區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、河南省品牌促進(jìn)會(huì)、內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、黑龍江省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)、海南省品牌戰(zhàn)略研究會(huì)、陜西省品牌文化研究會(huì)、江蘇省品牌學(xué)會(huì)、浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、河北省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)、四川省文化品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、葫蘆島市品牌文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)企業(yè)商學(xué)院院長(zhǎng)聯(lián)合會(huì)、總裁網(wǎng)、寧波名牌產(chǎn)品促進(jìn)會(huì)、佛山市企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì)、湖北省策劃行業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)、內(nèi)蒙古金融網(wǎng)等200家機(jī)構(gòu)共同主辦。

　　合作智業(yè)機(jī)構(gòu)包括中國(guó)品牌研究院、國(guó)家廣告研究院、零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)、中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)、葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、北京贊伯營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司、深圳采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)、李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、IBF(國(guó)際品牌聯(lián)盟)、中山大學(xué)中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心、上海極品策略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、廣州市天進(jìn)品牌管理有限公司、廣州聚勢(shì)傳播有限公司、志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司、壹串通品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、上海杰信營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司、廣州華西企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司、高科英才信息技術(shù)研究所、北京高瑞盛世廣告有限公司、四川點(diǎn)石成金企業(yè)發(fā)展策劃咨詢(xún)有限公司、廣州喜馬拉雅廣告有限公司、特勞特中國(guó)公司、上海卓越形象廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司等�?/p>

　　中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)舉辦十屆以來(lái)，包括東鵬、維達(dá)、雙匯、格力、伊利、恒大、蒙牛、永發(fā)、西洋、浪莎、利郎、華帝、萬(wàn)和、方太、三槍、震旦、香雪、通威、遠(yuǎn)揚(yáng)、惠達(dá)、阮仕、以純、洲明、山花、鹿王、桑德、丸美、麗珠、寶勝、用友、立白、聯(lián)塑、雷士、歐派、今晨、漢森、加多寶、安莉芳、安吉爾、好太太、好萊客、五糧液、蘇泊爾、潔麗雅、三棵樹(shù)、奧克斯、陳李濟(jì)、比亞迪、新希望、好家庭、大自然、嘉寶莉、九芝堂、艾美特、萬(wàn)家樂(lè)、小尾羊、人人樂(lè)、杏花村、古越龍山、宇通客車(chē)、貴州茅臺(tái)、紅旗連鎖、國(guó)美電器、中國(guó)平安、尚品宅配、吉利汽車(chē)、思念食品、羅萊家紡、藍(lán)色光標(biāo)、云南白藥、長(zhǎng)城葡萄酒、華夏銀行、中國(guó)光大銀行、中國(guó)工商銀行等企業(yè)先后出席頒獎(jiǎng)盛典。

　　秉持“有價(jià)值的傳播與分享”之辦刊理念，品牌觀察雜志以發(fā)掘、采寫(xiě)和刊登具有經(jīng)典價(jià)值的中國(guó)企業(yè)商業(yè)案例為重點(diǎn)，因此已成為中國(guó)眾多商學(xué)院的合作刊物，MBA、EMBA學(xué)員的教材，也成為了加多寶、五糧液、恒大、東鵬等數(shù)十家中國(guó)領(lǐng)先品牌的合作媒體。

　　附：中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)前20名