國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)“盯上”紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)被譽(yù)為“世界的十字路口”，是全球最受矚目的頂級(jí)品牌秀場(chǎng)，這里年均人員流量逾1億次，覆蓋每天150萬(wàn)的紐約市中心人流，在時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕出現(xiàn)的公司被認(rèn)為在全球消費(fèi)市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。因此，國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)也開(kāi)始選擇在時(shí)代廣場(chǎng)驚艷亮相，向全世界展示企業(yè)的實(shí)力、釋放邁向國(guó)際舞臺(tái)的信號(hào)。2015年中國(guó)66周年生日之際(10月1日至2日)，華為、海爾、格力等66個(gè)中國(guó)品牌就曾組團(tuán)“攻占”了時(shí)代廣場(chǎng)的周邊大屏，其中建材家居企業(yè)有簡(jiǎn)一、好萊客、薩米特、方太、穗寶、歐普照明、海信廚衛(wèi)七大品牌。

　　而在春節(jié)這個(gè)中國(guó)最隆重的節(jié)日里，中國(guó)淋浴房也將登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)具有里程碑意義的事件，既展現(xiàn)了中國(guó)民族衛(wèi)浴品牌的實(shí)力與內(nèi)涵，同時(shí)也將進(jìn)一步增強(qiáng)民族衛(wèi)浴品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)力，成為塑造“中國(guó)夢(mèng)”形象的又一股強(qiáng)力推動(dòng)力量!

　　高鐵、央視也是衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)“寵兒”

　　除了登陸美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)之外，衛(wèi)浴企業(yè)近年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)方面也是下足了功夫，比如在高鐵、機(jī)場(chǎng)和央視等平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行品牌推廣。

　　近年來(lái)，中國(guó)高鐵飛速發(fā)展帶來(lái)了人們出行方式的改變。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，高鐵覆蓋范圍擴(kuò)展至28個(gè)省市區(qū)，營(yíng)運(yùn)里程突破1.6萬(wàn)公里，高鐵成為越來(lái)越多旅客、商務(wù)人群的出行工具首選。面對(duì)這一現(xiàn)狀，越多越多的衛(wèi)浴企業(yè)都選擇順應(yīng)潮流，開(kāi)啟高鐵合作戰(zhàn)略。2015年在高鐵投放廣告的衛(wèi)浴企業(yè)有東鵬、浪鯨、法恩莎、維可陶、申旺集成衛(wèi)浴等等。

　　央視，國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，在媒介影響力和平臺(tái)美譽(yù)度方面都較為可觀，而且是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道，權(quán)威、滲透力強(qiáng)。因此，近幾年來(lái)，不少衛(wèi)浴品牌如松下、九牧等都紛紛登陸央視，投放廣告。2015年12月下旬，維可陶衛(wèi)浴正式登陸CCTV-2、 CCTV-7頻道，滾動(dòng)播出，將品牌價(jià)值廣而告之;2016年1月22日，上海宜來(lái)衛(wèi)浴有限公司與CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》欄目組舉行簽約儀式，正式確立記錄片拍攝事宜。

　　我國(guó)作為全球最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但“中國(guó)制造”在世界上整體形象是量大、質(zhì)低、沒(méi)品牌。衛(wèi)浴企業(yè)砸錢(qián)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投廣告背后，有著開(kāi)拓市場(chǎng)、傳播文化、宣傳品牌等戰(zhàn)略思考。只是企業(yè)在世界舞臺(tái)亮相時(shí)，一定要用產(chǎn)品實(shí)力說(shuō)話。