主打智慧品質(zhì)牌

  京華時報記者了解到，眾籌平臺上的家居類產(chǎn)品五花八門，從萬能遙控器到家庭安防套裝、智能馬桶蓋到智能門鎖、凈水器到電視機，幾乎囊括了家中的各類產(chǎn)品，但都以智慧品 質(zhì)為特點。梳理各大眾籌平臺，家居大品類下娛樂消費類、凈化類、品質(zhì)生活等類別的家居產(chǎn)品占據(jù)著前列，同類型的產(chǎn)品數(shù)量眾多，因此眾籌的規(guī)模也非常大。如淘寶眾籌平臺上一款智能插座，幾十元的產(chǎn)品價格，參與者30余萬人，眾籌金額達2000余萬元;京東眾籌平臺一款YOBBOM云娛樂一體機，眾籌金額 1000多萬元，支持人數(shù)6000余人;而此前提到的紅星美凱龍上海吉盛偉邦家具村的“床上眾籌”項目，也僅以一款床墊就籌得600余萬元。據(jù)京東眾籌相 關(guān)負責(zé)人介紹，去年一年，在京東眾籌平臺上家居類產(chǎn)品眾籌成功的近千例，金額達數(shù)億元。

  京東眾籌相關(guān)負責(zé)人介紹，大數(shù)據(jù)顯示，目前 消費者對于工業(yè)時代標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的品牌和平臺需求已經(jīng)發(fā)生改變，中國居民消費結(jié)構(gòu)正由生存性消費向發(fā)展型和享受型消費過渡，消費升級的拐點已然來臨。品質(zhì)生 活對于用戶來說是一個高頻的入口，娛樂消費類需求將隨著新消費升級逐漸增多。一些頗具關(guān)注度的眾籌成功的產(chǎn)品，如極米Z4X無屏超級電視、8H床墊、小蛋 空氣凈化器等產(chǎn)品都在不斷升級用戶的日常家居場景，滿足新消費升級展現(xiàn)。

  業(yè)內(nèi)人士表示，以上這些領(lǐng)域新概念層出不窮，更新?lián)Q代較快，一些尖端科技的應(yīng)用以及設(shè)計理念能夠提升生活品質(zhì)或滿足個人喜好及特殊用戶定制需求等，因此都更適合眾籌這個平臺。

  眾籌目的各不同

  京華時報記者了解到，眾籌這個概念進入中國已有幾年的時間。起初眾籌的概念是通過創(chuàng)意來籌措資金，是因為差錢，而現(xiàn)在看來越來越多不差錢的企業(yè)參與其中，眾籌的內(nèi)涵也越來越廣泛，已經(jīng)演化出多種不同的形式。

  除了仍然是初創(chuàng)企業(yè)和個人為項目爭取資金的一個渠道，也有小企業(yè)試圖通過較大平臺進行產(chǎn)品與品牌的推廣和宣傳，還有的像紅星美凱龍一樣，不僅希望通過眾籌來 提升消費者購買樂趣，將其演化成為其營銷體系中的常態(tài)化活動，也希望通過平臺能夠孵化出行業(yè)內(nèi)最好的家居品牌和制造商等多種不同目的。

  在參與受訪的眾籌的企業(yè)中，大部分企業(yè)都表示，寄希望于眾籌平臺資源渠道和孵化能力是發(fā)起眾籌的主要目的。利用大型平臺能夠提供的流量優(yōu)勢及客群優(yōu)勢，為項目提供非常好的曝光支持和根據(jù)已經(jīng)形成精準(zhǔn)的社交圈層，為項目的社會化營銷提供了最好的環(huán)境。

  需求催生體驗店

  隨著眾籌的日漸火爆，以及消費者認知的提升，近日，京東眾籌開出了首家線下智能家居體驗店。

  據(jù)了解，線下體驗店會以場景為維度將眾籌產(chǎn)品進行劃分。京東眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高洪偲表示，這不僅為廣大優(yōu)質(zhì)智能硬件提供了展示平臺，增強了與用戶的互動體 驗，更能激發(fā)消費者參與眾籌的熱情，向更多人展示眾籌的內(nèi)涵與價值。“同時還實現(xiàn)了渠道下沉，為二三線城市近距離接觸眾籌、感受眾籌提供了非常好的獨立空 間。”

  行業(yè)專家分析指出，盡管眾籌落地中國已有三四年時間，眾籌的發(fā)展路徑逐漸明朗，但是眾籌對產(chǎn)業(yè)的孵化作用仍然沒有得到最大釋放。通過開設(shè)線下體驗店，充分整合資源優(yōu)勢，能為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)展示產(chǎn)品和自身實力提供一個可觸可感的展示空間，更具整合優(yōu)勢。

  參與還須防風(fēng)險

  無論企業(yè)參與眾籌的目的和未來風(fēng)向如何，對于消費者來說，無非是想由此獲得預(yù)期中的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)資深人士表示，目前國內(nèi)眾籌平臺上所發(fā)起的，基本屬于預(yù)售概念的產(chǎn)品眾籌。通過參與眾籌，消費者或可以相對較低的價格獲得同類產(chǎn)品，或能優(yōu)先享受尖端科技帶來的驚喜，甚至是滿足個性定制需求，但選擇參與眾籌，以下幾點仍須明確：

  1.并非所有的眾籌項目都能成立。如果在既定的眾籌期內(nèi)，達不到預(yù)定的金額，則項目不成立，消費者可能會遭遇資金在眾 籌期結(jié)束后退回，從而造成資金閑置。據(jù)某平臺相關(guān)負責(zé)人透露，雖然該平臺眾籌項目的成功率高達90%，但也仍有10%左右的項目眾籌不成功。此外，即便是 項目成功，眾籌行業(yè)內(nèi)也存在著跳票的風(fēng)險，即眾籌成功后由于各方面的原因，導(dǎo)致未在承諾的時間內(nèi)向支持者發(fā)放回報或創(chuàng)業(yè)團隊破產(chǎn)而未能生產(chǎn)產(chǎn)品的狀況。在 一些平臺的討論區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)延遲發(fā)貨的情況也是消費者反映最多的問題。

  2.產(chǎn)品品質(zhì)或無法預(yù)知。

  上文提到， 一些尖端科技的理念和技術(shù)最愛眾籌，因此眾籌產(chǎn)品不乏一些未經(jīng)市場檢驗的產(chǎn)品，而僅憑文字描述就付錢，對于大部分消費者而言，存在很多的未知與忐忑。很多 人參與眾籌，花費不多(如在一些眾籌項目中，可支持1元，將有機會被抽取獲得眾籌產(chǎn)品)抱著湊熱鬧的心態(tài)，得失顯得不那么重要。但如果眾籌金額較高，消費 者在參與之前還是應(yīng)多方考量，可通過查看產(chǎn)品是否符合相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是否有相關(guān)部門出具的檢測報告等，來判斷產(chǎn)品質(zhì)量是否合格;可了解相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)現(xiàn) 狀、企業(yè)背景來檢驗發(fā)起者所宣傳的概念和理念，是否靠譜有用、功能是否能夠?qū)崿F(xiàn);還可參考市售同類商品的價格，來對比是否真正物超所值等。

  3. 杜絕風(fēng)險尚無有效措施。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著消費者對于眾籌這種模式的接受程度加深，未來還會有更多的消費者參與到眾籌中來。但國內(nèi)眾籌平臺普遍存在支持 者風(fēng)險，即用戶在支持項目的同時，還需要承擔(dān)項目不能成立、跳票、產(chǎn)品質(zhì)量等風(fēng)險問題。盡管一些平臺也提出了一系列行業(yè)自律法則以及服務(wù)協(xié)議，在產(chǎn)品品 質(zhì)、時間成本、服務(wù)時效等方面全方位保護支持者的合法權(quán)益，但目前并沒有太好的方法來避免這類事情的發(fā)生，消費者仍需全面考量。