廚衛(wèi)零售價(jià)普遍都存在虛高然后再進(jìn)行打折的營(yíng)銷模式，這也是商家最常用的有伎倆，但是對(duì)于這種的模式消費(fèi)者已產(chǎn)生了“免疫”功能，不再對(duì)它感興趣。爆破營(yíng)銷雖然在短期之內(nèi)能讓業(yè)績(jī)提升，但長(zhǎng)期而言對(duì)廚衛(wèi)電器品牌的損害非常大。

一則又一則“血淋淋”的例子在告訴我們，打價(jià)格戰(zhàn)雖能取得一定的成果，但這并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，長(zhǎng)期下去企業(yè)就會(huì)“內(nèi)傷”而導(dǎo)致“不治”。想扭轉(zhuǎn)目前的局勢(shì)，那么明碼實(shí)價(jià)不妨是一種折充的利器。

廚衛(wèi)行業(yè)并未廣泛實(shí)施明碼實(shí)價(jià)

“明碼”是商家向消費(fèi)者銷售商品和提供服務(wù)時(shí)必須公開標(biāo)示價(jià)格;“實(shí)價(jià)”是指根據(jù)成本、合理利潤(rùn)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況計(jì)算出的“不注水”的實(shí)際交易價(jià)格。明碼實(shí)價(jià)實(shí)行之后，所有商家將使用統(tǒng)一的價(jià)簽，按標(biāo)價(jià)與消費(fèi)者進(jìn)行結(jié)算，不接受任何討價(jià)還價(jià)的行為。

長(zhǎng)久以來(lái)廚衛(wèi)電器行業(yè)沒(méi)有廣泛施行明碼實(shí)價(jià)和明碼實(shí)折有其原因，這個(gè)秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關(guān)系，但這也嚴(yán)重地阻礙了廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)社會(huì)化、信息化和電商化的進(jìn)程。

高標(biāo)低折已經(jīng)是成為行業(yè)慣例，消費(fèi)者已“免疫”

如果說(shuō)高標(biāo)低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標(biāo)準(zhǔn)的非透明化往往成為消費(fèi)投訴的罪魁禍?zhǔn)祝�而�?dǎo)購(gòu)和服務(wù)系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。廚衛(wèi)電器行業(yè)都喜歡先把價(jià)格標(biāo)高，然后再對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打折。如果一個(gè)外行的人不知這樣的行情，那么就很容易“中招”，高價(jià)買到產(chǎn)品。為此，對(duì)于這種標(biāo)高價(jià)再打折的營(yíng)銷模式，消費(fèi)者對(duì)其“免疫”，沒(méi)有多大的吸引力。

明碼實(shí)價(jià)才是扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的利器

誠(chéng)然，虛高價(jià)再打折的“爆破式”營(yíng)銷模式已變成脫廚衛(wèi)電器的后腿的方式，雖然一時(shí)還能取得一定的成績(jī)，但這樣長(zhǎng)久下去并不是辦法，只會(huì)拉低你品牌的品位和大家對(duì)其口碑的認(rèn)知度。唯今之計(jì)，明碼實(shí)價(jià)才是扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的利器。