前不久，有一個(gè)客戶問(wèn)我們：“當(dāng)一個(gè)企業(yè)品牌已經(jīng)達(dá)到人盡皆知，甚至家喻戶曉的頂峰，還有必要繼續(xù)做軟文品牌推廣嗎?”我們覺(jué)得這是一個(gè)非常好的問(wèn)題，相信很多的客戶也有同樣的疑問(wèn)。那么，下面就由小編來(lái)跟各位深入了解一下吧。

　　首先，大家可以看一下“肯德基”、“麥當(dāng)勞(金拱門)”、“可口可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”等，這些應(yīng)該都算是知名品牌了吧，同樣也達(dá)到人盡皆知，家喻戶曉的程度了吧�？扇缃�，這些品牌依舊活躍在各大廣告市場(chǎng)平臺(tái)上，大大小小各種各樣的廣告一應(yīng)俱全。但是，可能有一部分消費(fèi)者不知道，我們中國(guó)的本土品牌“健力寶”。同樣的，當(dāng)年的“健力寶”曾經(jīng)年銷量達(dá)55億，超“百事可樂(lè)”、“可口可樂(lè)”銷量總和的軟飲料之王。數(shù)年來(lái)，在退出了各大廣告市場(chǎng)后，如今，你們還記得它嗎?

　　然而，可能會(huì)有些用戶不太認(rèn)同，廣告竟能決定一個(gè)品牌的生死　當(dāng)然并非如此，真正能夠決定一個(gè)品牌生死的，是產(chǎn)品的本身，是質(zhì)量。而各類型廣告的作用在于針對(duì)不同的消費(fèi)群體去進(jìn)行相對(duì)的吸引注意、誘導(dǎo)傳播、以及直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品，以至于產(chǎn)生銷量的有效轉(zhuǎn)化。

　　對(duì)于用戶而言，廣告于品牌的作用之一在于提升知名度。這便是廣告需起到一個(gè)告知消費(fèi)者的作用。譬如，品牌新請(qǐng)了一名比較具有關(guān)注度與話題熱度的代言人、或新出了一款大眾比較期待退出的口味、亦或是適應(yīng)潮流新出了一個(gè)款式等。他們會(huì)將這些品牌的動(dòng)態(tài)信息以新聞稿、或軟文的形式告知給消費(fèi)者，從而起到一個(gè)吸引注意和誘導(dǎo)傳播的效果。

　　另外，廣告的第二個(gè)作用在于提升品牌的公信力。這便是以廣告對(duì)消費(fèi)者用以說(shuō)服的形式去進(jìn)行宣傳。譬如，某權(quán)威媒體刊載了關(guān)于該品牌的新聞報(bào)道，或者某自媒體KOL發(fā)布了關(guān)于該品牌的文章。這就能讓消費(fèi)者于無(wú)形之中對(duì)該品牌產(chǎn)生好感度和信任度，并且能鞏固其在各大平臺(tái)的商業(yè)地位。

　　最后，廣告的第三個(gè)作用在于提升品牌的忠實(shí)度。這便是以廣告去強(qiáng)化其形象的作用。譬如，品牌在遭遇公關(guān)危機(jī)時(shí)，好比“海底撈”，當(dāng)涉及到食品安全、引發(fā)全民輿論時(shí)，企業(yè)能夠直面自己的錯(cuò)誤、主動(dòng)承認(rèn)并出臺(tái)有效措施解決問(wèn)題。而這一舉措反而收獲了消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠實(shí)度，從而成為了該品牌的“粉絲”。

　　當(dāng)然了，以上幾點(diǎn)都只是小編所說(shuō)的屬于軟文廣告類型。那肯定會(huì)有人說(shuō)，硬廣的宣傳相對(duì)與軟文來(lái)說(shuō)曝光率會(huì)更大、更直接。誠(chéng)然，如果將廣告投放到熱播電視劇的冠名、綜藝節(jié)目的冠名，確實(shí)可能會(huì)引來(lái)更高的關(guān)注度與話題性了，不但吸引了關(guān)注，還在潛移默化中對(duì)消費(fèi)者形成了一定的影響。但是在價(jià)格上，必然是花費(fèi)不菲，對(duì)于規(guī)模稍小的企業(yè)而言，這筆費(fèi)用可能會(huì)有點(diǎn)難以承受。那么，中小型企業(yè)的首選，一定是全網(wǎng)推廣了。不僅花費(fèi)少，在增加關(guān)注度與曝光率之余，還能收獲不少的高效轉(zhuǎn)化。