企業(yè)介紹：

　　PUMA(彪馬)是德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，提出全新品牌口號(hào)Forever Faster，設(shè)計(jì)提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，產(chǎn)品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車(chē)領(lǐng)域。PUMA集團(tuán)擁有的品牌PUMA，Cobra高爾夫和Tretorn。2004年，彪馬公司宣布，通過(guò)與寶馬Mini的跨界合作，彪馬成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲最高的寶馬-威廉姆斯車(chē)隊(duì)的服飾供應(yīng)商。

　　品牌故事

　　從一家最初只生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的德國(guó)小鞋廠，到今天世界上的知名企業(yè)，PUMA走過(guò)了一條不為人知的發(fā)展道路。PUMA的業(yè)績(jī)蒸蒸日上，產(chǎn)品種類(lèi)也比以前豐富了不少：除了繼續(xù)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋以外，運(yùn)動(dòng)服、球類(lèi)，以及手套、運(yùn)動(dòng)背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

　　為了讓產(chǎn)品重新回歸高檔領(lǐng)域。PUMA開(kāi)始注重與優(yōu)秀的、帶領(lǐng)潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)家合作。1990年，有七位知名設(shè)計(jì)師與PUMA合作，2012年已經(jīng)增長(zhǎng)到50名。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意多了，設(shè)計(jì)水平自然也就高了，PUMA產(chǎn)品的檔次和價(jià)位自然就提升起來(lái)。1990年時(shí)的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋一度只賣(mài)20馬克，而今天一雙PUMA的高檔球鞋可以賣(mài)到250歐元。

　　一款名為“THRIFT”的運(yùn)動(dòng)鞋，與PUMA另一款老式產(chǎn)品“TOP WINNER”很相似，只是設(shè)計(jì)家們以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢(qián)包作為原料來(lái)生產(chǎn)這個(gè)系列，并稱(chēng)其為“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”。這樣，一款原本平平無(wú)奇的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)重新包裝，價(jià)值馬上被提升到了另一個(gè)高度。

　　在銷(xiāo)售方面，PUMA采取了限量發(fā)行策略，將PUMA產(chǎn)品的價(jià)值推到了另一個(gè)高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產(chǎn)了510雙，自然購(gòu)買(mǎi)者趨之若鶩。如今，PUMA的高檔運(yùn)動(dòng)鞋大都只能在一些特別的PUMA專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)到。這樣，想將這些PUMA運(yùn)動(dòng)鞋弄到手，就要下一番苦功啦!憑著這種策略，PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。

　　“明星效應(yīng)”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界級(jí)的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來(lái)已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊(duì)友們一起奪得了世界冠軍;1985年貝克爾與他的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽;1986年足球巨星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷;當(dāng)年，女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場(chǎng)上;英俊瀟灑的意大利國(guó)家男子足球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們，PUMA為他們量身定做了球衣;就連麥當(dāng)娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。

企業(yè)官網(wǎng)：http://cn.puma.com/