2023年是回歸生活常態(tài)的一年，是環(huán)境復(fù)雜多變，極度缺乏確定性的一年，更是十分考量家居人戰(zhàn)略視野和時機把握的一年。

　　在如此缺乏確定性的環(huán)境下，家居企業(yè)如何找到真正的增長點及新機會?

　　11月22日，在2023酷+全空間數(shù)字生態(tài)峰會現(xiàn)場，群核科技(酷家樂)資深副總裁陳卓發(fā)布了《2023年家居行業(yè)數(shù)據(jù)報告》。

　　報告旨在理清行業(yè)脈絡(luò)，揭示中國家居消費者所需要的“剛需”產(chǎn)品，同時也投射出行業(yè)的“隱形”趨勢變化。

群核科技(酷家樂)資深副總裁陳卓

　　報告基于對住宅空間、家裝設(shè)計、細分行業(yè)趨勢、設(shè)計營銷、AI應(yīng)用等維度的洞察，全面分析家居行業(yè)這一年來的變化與趨勢，并提煉為五大核心亮點：“整家/整裝”心智加強、家裝設(shè)計服務(wù)加速下沉、空間場景合并、短視頻營銷引爆行業(yè)、AI解放設(shè)計生產(chǎn)力。

　　希望借此報告，為家居企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、新品研發(fā)、市場營銷等提供一份增長新思路。

　　整家/整裝模式心智加強

　　作為2023年家居行業(yè)熱點方向，整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。成品和定制兩大品類加速融合，進入對方市場陣地，以新業(yè)務(wù)實現(xiàn)新增長。行業(yè)開始從“單品”向“全案”升級，為消費者整體呈現(xiàn)家居環(huán)境。

　　作為家居行業(yè)深度使用的云設(shè)計軟件，酷家樂亦深入?yún)⑴c此次變革之中。在酷家樂定制企業(yè)庫中成品模型同比2022年增長23.7%，含有成品模型的定制企業(yè)方案同比2022年增長22.5%。成品企業(yè)庫中定制模型同比2022年增長30.0%，使用定制模型的成品企業(yè)方案同比2022年增長35.7%。

　　隨著新一代家居消費群體對家居環(huán)境品質(zhì)和個性化需求的不斷提升,整裝作為一種提供軟裝、硬裝、定制、成品等服務(wù)在內(nèi)的全新裝修模式，備受消費者推崇。

　　在酷家樂平臺，越來越多的定制、成品企業(yè)通過共享商品、搭配設(shè)計的方式授權(quán)分享給裝修企業(yè)，形成整裝合作。整裝渠道的價值愈發(fā)凸顯，2023年裝修企業(yè)使用了授權(quán)模型的方案數(shù)同比增長了50.7%。

　　家裝設(shè)計服務(wù)加速下沉  

　　相對一二線城市，人口龐大的四線及以下城市市場仍留有不少空白。家裝設(shè)計服務(wù)加速下沉，四線及以下城市新增家裝設(shè)計方案領(lǐng)漲，同比2019年漲幅達222.6%。

　　在全國活躍設(shè)計師分布上，匹配新一線家裝旺盛需求的是在全國占比高達27.7%的新一線城市活躍設(shè)計師，活躍增長率相對較高的，屬于設(shè)計服務(wù)下沉的三線及以下城市。

　　空間合并趨勢明顯

　　近年來，客廳設(shè)計空間合并趨勢十分明顯。行業(yè)強調(diào)客餐一體化，空間向?qū)捪蛉凇Ｏ�費者希望通過擴展室內(nèi)共享空間，增強家庭核心區(qū)的比例，以實現(xiàn)社交和互動性屬性的增強。近三年來，在酷家樂設(shè)計方案中，客餐廳面積占比持續(xù)上升。

　　不管是大戶型還是小戶型，近年來陽臺似乎成了必備。作為溝通室內(nèi)外，包括收納、綠化、休閑運動在內(nèi)的多功能空間，酷家樂設(shè)計方案中，陽臺裝修設(shè)計需求持續(xù)上升，其中景觀陽臺同比2022年增長126.1%。

　　渲染視頻引爆設(shè)計營銷

　　盡管家居行業(yè)整體環(huán)境存在不確定性，但從酷家樂后臺工具數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，新一代家居消費者對于家居消費的瀏覽熱情和消費潛力依然不容小覷�？峒覙蜂秩疽曨l已成為家居企業(yè)重要的營銷利器。2023年渲染視頻分享量顯著提升，同比增長770.0%。在這其中，裝修企業(yè)貢獻了54.1%的視頻分享量。

　　同時，高清渲染圖、渲染視頻愈發(fā)受到家居消費者的歡迎，酷家樂4K及以上的渲染圖占比均提升明顯，1080P渲染視頻數(shù)同比增長38.4%。

　　AI解放設(shè)計生產(chǎn)力

　　從原先的3D生成效果圖到現(xiàn)在的AI多模態(tài)出圖，群核科技GPU集群在AI時代鋒芒畢露。

　　作為3D云設(shè)計賽道首個基于自研AI模型研發(fā)的AIGC產(chǎn)品，“酷家樂AI”旨在為設(shè)計師打開創(chuàng)意靈感，提供無限想象驅(qū)動力，實現(xiàn)AI時代的“所想即所得”體驗。自2023年6月推出以來，酷家樂設(shè)計師已累計使用AI出圖達1500萬次。

　　值得一提的是，2023年第三季度，美間基于原有的軟裝搭配、海報、素材等能力，推出AI軟裝拼搭、AI海報設(shè)計、AI素材等功能。在各類營銷設(shè)計場景中，使用AI工具用戶占比均有明顯提升。