鳥聲喧晝寂，雁陣接天低。雙11大促周期正式開戰(zhàn)，從京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺看，家電高端化、綠色化趨勢明顯，尤其是美的、海爾、TCL、格力、海信等品牌更受青睞。其中，海爾智家聯(lián)動芒果TV的體驗式營銷，為其贏得開門紅。面板產(chǎn)業(yè)迎來上漲新周期，京東方、TCL科技等都面向虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用風口，加緊布局VR領域。

　　面對智能家居領域的廣闊商業(yè)前景，領軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)觸角早已深入此陣地，并搶占話語權：海爾智家牽頭智能家電安全領域首個國家標準;華為Pocket S及全場景新品發(fā)布會，迭代全屋智能空間 3.0新體驗。而TCL電子與騰訊訂立互聯(lián)網(wǎng)電視合作框架協(xié)議，則是依托電視探索新的家居應用場景。小家電行業(yè)中，投影機產(chǎn)品的性能質(zhì)量仍然堪憂，小崧股份則加速從照明領域發(fā)力個護美容類小家電。

　　在雙11京東天貓等各大電商平臺加速搶市時，老牌家電零售企業(yè)國美卻因“停發(fā)員工工資”沖上熱搜，再次折射其在線下實體經(jīng)營困境和線上轉型乏力。在整體經(jīng)濟形勢多變的壓力、終端需求不旺、成本上漲等因素，或?qū)⑹羌译姰a(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型面臨的新基調(diào)，“難”是客觀存在，但總有企業(yè)能在挑戰(zhàn)中闖出新天地，那就看如何對待挑戰(zhàn)，如何激發(fā)內(nèi)生活力了。

　　雙十一家電消費變調(diào)，高端節(jié)能市場受寵

　　10月31日晚8時起，電商平臺開啟今年雙11活動，家電仍是熱銷品類。在京東平臺，家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘家電整體成交額同比增長超40%。蘇寧易購發(fā)布“雙十一家消費趨勢報告”顯示，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%

　　從消費數(shù)據(jù)來看，卡薩帝、方太、索尼、COLMO等高端品牌，海爾、美的等綠色高端產(chǎn)品、趨勢家電更受消費者青睞。京東開啟活動10分鐘內(nèi)，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長超過50%。第一天，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長211%。家電品類中則是風管式空調(diào)、游戲電視、超薄冰箱、洗烘套裝成為明星產(chǎn)品。

　　雙11首戰(zhàn)引爆，海爾等大企業(yè)實現(xiàn)開門紅

　　雙11首戰(zhàn)各電商渠道數(shù)據(jù)顯示，海爾智家線上全渠道均NO.1。在天貓渠道，海爾系開搶5分鐘銷售額破10億;20分鐘海爾天貓官方旗艦店單直播間成交破1億。在京東渠道，海爾系開搶30分鐘銷售額破10億，開搶1小時卡薩帝突破1億。在國美渠道，海爾系份額高達41%居行業(yè)第一。在蘇寧易購渠道，海爾系份額27%為行業(yè)第一。

　　行業(yè)兩位數(shù)下滑態(tài)勢，從三季度數(shù)據(jù)到十一黃金周，再到雙11期間，海爾智家的市場份額持續(xù)逆增。背后得益于產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗和服務價值升級，以及雙十一節(jié)點的營銷創(chuàng)新。今年，海爾智家聯(lián)合湖南衛(wèi)視《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》兩大IP，推出了邊玩邊看邊買的直播活動，真正傳遞品牌價值，讓用戶為體驗買單。

　　虛擬現(xiàn)實五年行動計劃，京東方TCL發(fā)力VR

　　工信部與教育部等印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，到2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺。還要加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展，構建技術、產(chǎn)品、服務和應用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　一邊是顯示產(chǎn)業(yè)的不確定性，一邊卻是虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用的新風口，企業(yè)的投資布局也在發(fā)生變化。京東方公告透露，擬投資不超過290億元建設第6代新型半導體顯示器件生產(chǎn)線項目，著力布局VR(虛擬現(xiàn)實)顯示產(chǎn)品市場;TCL也將在消費電子領域正式布局VR，進一步豐富公司產(chǎn)品結構。

　　華為發(fā)布全屋智能3.0：智能家場景升級

　　華為PocketS及全場景新品發(fā)布會舉行，全新旗艦小折疊華為Pocket S發(fā)布，華為新形態(tài)可換殼手表華為WATCH GT Cyber、華為一體機MateStation X、新一代華為智慧屏V、全屋智能3.0等多款全場景新品集中亮相。重頭戲則是華為全屋智能解決方案3.0，重新闡釋對全屋智能的理解。

　　華為重新梳理空間發(fā)展的3個階段：即強調(diào)空間功能化的空間1.0時代，追求從功能化聚焦向美化的空間2.0時代，以及如今實現(xiàn)對空間智能化、用戶與空間交互體驗的空間3.0時代。歷經(jīng)三次迭代后，此次華為全屋智能3.0圍繞“高可靠、高感官、高智能、高心意、高掌控”五大維度進行升級，折射出其對未來智能家居賽道的野心和信心。

　　海爾牽頭新標準，智能家電安全領域新里程

　　國標委正式批準發(fā)布由海爾智家牽頭制定的《智能家用電器的通用安全技術要求》，這也是我國智能家電安全領域的首個國家標準。同時，由海爾智家主導制修訂的《家用和類似用途電器售后服務 第1部分：通用要求》和《商業(yè)或工業(yè)用及類似用途的熱泵熱水系統(tǒng)設計、安裝、驗收規(guī)范》兩項國家標準也在本次獲批發(fā)布。

　　隨著海爾智家的三級品牌戰(zhàn)略，面向智慧家庭場景的科技創(chuàng)新和相關標準，也在同步迭代。從主導制定行業(yè)首個《智慧家庭全屋分布式語音交互規(guī)范》、主導制定國內(nèi)首個數(shù)字家庭領域國際標準，到如今一系列智能家電安全領域的標準，海爾智家以標準一步一步填補行業(yè)空白，加速智慧美好生活落地千家萬戶。

　　發(fā)明專利居全國第二，美的創(chuàng)見大賽落幕

　　日前全國工商聯(lián)對外發(fā)布了2022民營企業(yè)研發(fā)投入和發(fā)明專利榜單。美的集團憑借持續(xù)大力度的研發(fā)投入以及大規(guī)模的創(chuàng)新成果轉化，高居“2022民營企業(yè)研發(fā)投入500家”榜單的第13位，以及“2022民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單第2位。美的近五年總研發(fā)費用已超過500億元，其中2022年前三季度研發(fā)投入達89億元，同比增長1.73%。

　　作為一項面向全球青年科學家的創(chuàng)新大賽，11月4日第二屆美的創(chuàng)見大賽決賽落幕。來自清華、哈工大、上海交大等高校的60支隊伍198名選手參賽，聚焦“無線隔空輸電”這一需求廣泛、卻尚無大功率下的成熟產(chǎn)業(yè)化方案問題。最終，昆明理工大學新能源隊摘得桂冠。無線隔空輸電一旦產(chǎn)業(yè)化，除了解決電動汽車充電難，還有望實現(xiàn)無人機巡視不必再返航充電、讓被自然災害破壞的遙遠山區(qū)快速恢復供電、將遠在海上的風力發(fā)電輕松傳輸至陸地，乃至利用遙遠太空中的能量等。

　　TCL電子牽手騰訊系，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容

　　TCL電子在港交所發(fā)公告稱，公司與騰訊計算機訂立互聯(lián)網(wǎng)電視合作框架協(xié)議。雙方在互聯(lián)網(wǎng)電視領域的合作預計將進一步豐富終端用戶產(chǎn)品的內(nèi)容并提高合作的靈活性，從而提升公司目前由雷鳥網(wǎng)絡科技集團主導的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的創(chuàng)收能力，以實現(xiàn)協(xié)同效應。

　　自2014年以來，TCL一直與騰訊相互合作以建立一個領先的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。近年來，智能電視的普及和發(fā)展極大地擴展電視的使用場景，智能電視也擁有了更多場景應用。此次合作協(xié)議的范圍包括平臺服務、內(nèi)容及資源服務以及運營合作，其大致涵蓋互聯(lián)網(wǎng)電視合作協(xié)議項下的交易范圍，不僅促進集團的增長，也有利于雙方在互聯(lián)網(wǎng)電視領域的未來發(fā)展。

　　國美電器停發(fā)工資，企業(yè)經(jīng)營困局難扭轉

　　國美總部員工的全員大會上，國美電器董事長黃秀虹表示，公司到12月底前，只會給員工上社保，不會再發(fā)工資。此外，國美還要求員工簽署承諾函。“國美停發(fā)員工工資”話題沖上微博熱搜第一。據(jù)國美內(nèi)部人士介紹，國美正與廈門建發(fā)集團洽談融資，工資只是緩發(fā)并不是不發(fā)。

　　不可否認，在當下經(jīng)濟環(huán)境和疫情雙重壓力影響下，國美電器的經(jīng)營壓力尤為嚴重，現(xiàn)金流壓力很大。此外，根據(jù)江蘇無錫梁溪區(qū)人民法院民事裁定書顯示，對國美電器有限公司進行立案，執(zhí)行標的為994萬余元。法院裁定凍結被申請人江蘇國美永樂家用電器有限公司、國美電器有限公司的銀行存款1715萬元或查封、扣拆其相應價值的財產(chǎn)。

　　面板廠繼續(xù)漲價：四季度將迎旺季需求

　　進入10月下旬，電視面板結束長達五個季度的下跌趨勢，喜迎集體漲價。WitsView最新數(shù)據(jù),電視面板率先迎來漲價，65/55/43/32吋電視面板ASP分別為107/81/48/27美元,與前月相比均上漲1美元。目前頭部面板廠的庫存水位降至2周以內(nèi)，品牌廠庫存也大幅回落。

　　奧維云網(wǎng)預測，2022年雙11中國彩電線上市場零售量規(guī)模將達到445萬臺，同比增長5.4%，預計帶動全渠道零售量同比增長1.9%，這也將推動面板需求重振。市場需求的增強加上面板價格的提升，讓面板企業(yè)的庫存積壓問題已得到明顯緩解，恢復至健康水平，或讓產(chǎn)業(yè)迎來新周期。

　　投影機亮度低，當貝極米峰米堅果上黑榜

　　北京市消費者協(xié)會、北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院對當貝、海信、極米、峰米、堅果等5款市場上熱銷的家用投影機產(chǎn)品，在畫質(zhì)、功能體驗(交互)、語音功能、配置方面進行了比較試驗。試驗結果顯示，部分投影機亮度實測值與標稱值相差較大。除了海信一款投影機的實測投影亮度與標注值相匹配，當貝、極米、峰米和堅果4款測試產(chǎn)品標注的實測值均低于投影亮度。

　　投影亮度是指投影機產(chǎn)品輸出到屏幕上的光線強度，也是投影圖像的明亮程度。投影機輸出全白畫面時，測量9個點的平均亮度乘以投影面積就是亮度值。正常情況下，投影機的亮度越高，投射到屏幕上的相同尺寸的圖像越明亮，圖像也就越清晰。大屏觀影的今天，投影儀的巨幕體驗和性價比優(yōu)勢吸引了很多消費者，但要真正贏得市場，還要用質(zhì)量升級體驗感。

　　小崧股份三季報：凈利翻番業(yè)務推新

　　小崧股份發(fā)布2022年第三季度報告，公司前三季度共實現(xiàn)營業(yè)收入11.46億元，同比增長12.82%;凈利潤1490.12萬元，同比增長108.09%。三季度單季營收4.87億元，同比增長44.48%;凈利潤1100.27萬元，同比增長1096.51%。其中，小家電業(yè)務隨著新品銷售和美元匯率的回升，促使銷售毛利提升。

　　近兩年來，小崧股份在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品可充電照明設備及可充電交直流兩用風扇的基礎上，新推出電子煙、環(huán)境小家電、個護美容電器、寵物電器、教育照明燈等一系列全新產(chǎn)品，公司目前正加大對加熱電器以及便攜式儲能電源等產(chǎn)品的布局。比如，前三季度研發(fā)費用同比增加20.64%，對小家電新品研發(fā)投入的持續(xù)加碼，成為新的業(yè)績增長點。