沒有想到，今年雙11大促，會成為高端家電產(chǎn)品價格戰(zhàn)的起點。對于頭部的高端家電品牌來說，他們擔(dān)心的是一旦價格戰(zhàn)的紅海局面形成，高端產(chǎn)品的市場秩序紊亂，高端用戶的產(chǎn)品體驗變差，高端市場的發(fā)展空間受限。

　　今年雙十一，來自中外企業(yè)的高端產(chǎn)品和大牌，成為一線市場爭霸的新主角。它們相繼推出了各自的高端品牌或高端產(chǎn)品，以“優(yōu)惠讓利”的方式征戰(zhàn)家電市場。

　　有家電企業(yè)人士告訴家電圈，“雙11就是一個導(dǎo)火索，隨著一些家電企業(yè)在高端市場的產(chǎn)品、品牌和渠道布局完成一個階段的落地后，經(jīng)營策略將轉(zhuǎn)守為攻。那么，家電市場的價格戰(zhàn)火，將會從中低端產(chǎn)品向高端品牌和產(chǎn)品快速燃燒，接下來的3、5年間，高端家電的價格戰(zhàn)火將會持續(xù)不斷，此起彼伏”。

　　隨著價格戰(zhàn)火燒向高端家電產(chǎn)品和消費市場，對于現(xiàn)有的中外高端家電品牌來說，又意味著什么?對于家電市場和家電用戶來說，又面臨著哪些機(jī)會和變化?在家電圈看來，如果只是將家電定位成硬件在銷售，那么不管是高端，還是中低端，最終都會走到價格比拼的商業(yè)階段，都會面臨利潤豐厚、利潤不錯、利潤下滑等經(jīng)營下行的通道中。按照家電企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營邏輯，哪里有商機(jī)，哪里有需求，哪里就會出現(xiàn)扎堆競爭的局面。這根本無法避免，也不是什么商業(yè)怪象，本質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)成熟之后，企業(yè)競爭的無奈局面。

　　短期內(nèi)，家電市場肯定會因為高端品牌和產(chǎn)品的價格亂戰(zhàn)，對原有的市場經(jīng)營秩序和競爭格局造成不小的沖擊。但家電圈認(rèn)為，在一定程度上，高端市場的價格亂戰(zhàn)并不會馬上搶奪原有高端品牌的市場份額，只會分流一部分的市場熱度、制造一些新概念并增加市場熱度，但不會對原有的產(chǎn)品格局、產(chǎn)品體系，以及競爭秩序造成影響。

　　一是，現(xiàn)階段的高端市場和產(chǎn)品的價格戰(zhàn)火，不只是一些市場挑戰(zhàn)者單方面的亂戰(zhàn)沖擊和搶市，還有高端領(lǐng)導(dǎo)者主動發(fā)起的搶奪戰(zhàn)。所以，這種高端價格戰(zhàn)火的競爭主動權(quán)并沒有發(fā)生變化，主要企業(yè)仍然占據(jù)主動權(quán)。

　　二是，聚焦高端市場的爭奪，如今市場上出現(xiàn)魚龍混雜局面，一些家電企業(yè)推出所謂的高端產(chǎn)品搶奪市場并將對標(biāo)高端產(chǎn)品采取大幅度價格優(yōu)惠，短期可能會有一些市場熱度，但用戶一旦對比或體驗后就會發(fā)現(xiàn)不足，反而會讓模仿者和跟進(jìn)者更為尷尬;

　　三是，當(dāng)前高端市場熱度大、市場份額也在擴(kuò)大，但高端市場上有競爭力的品牌和產(chǎn)品并不多，模仿、抄襲的產(chǎn)品很難贏得高端用戶信任。這也是今后一段時間家電廠商面臨的困惑和挑戰(zhàn)，那就是如何避免打著高端產(chǎn)品和品牌的旗號忽悠用戶，實則卻是變相的價格亂戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，對于高端家電市場上的頭部品牌來說，也需要在這一輪競爭中警惕兩點：第一點，面對眾多的高端市場挑戰(zhàn)者們，不能無視更不能輕視。他們作為挑戰(zhàn)者沒有包袱、沒有壓力，容易在市場上亂搞，所以不能放任一些企業(yè)和品牌在高端市場上無序競爭，將假的說成真的，將真的忽悠成假的;第二點，在高端市場競爭中要敢于突破和創(chuàng)新，特別是要面向用戶創(chuàng)造更多的高端生活理念、生活方式，主動跳出單一的產(chǎn)品硬件創(chuàng)新，立足用戶需求探索更為多元的生態(tài)和資源服務(wù)，帶來超值回報。

　　競爭對于家電產(chǎn)業(yè)的高端品牌、高端市場來說，不是壞事也不是難事，關(guān)鍵是大家需要在競爭中找到突破口和方向感。最終，為高端市場的上升發(fā)展找到更大的空間，而不能只是打著高端的旗號忽悠人!