疫情侵?jǐn)_至今已三年。

　　首次來襲，短暫的慌亂后尚未看到明確的希望。終端影響的也主要集中于線下。但作為疫情第三年的今年，諸多不可知的因素疊加來襲。

　　更兇猛的病毒，加之此前一年多時間的原材料暴漲以及地產(chǎn)低迷，在今年上半年集中體現(xiàn)。尤其是三四月份全國多地爆發(fā)疫情導(dǎo)致的物流停擺，線下線上銷售齊齊遭受重大影響。整個家電行業(yè)籠罩著驚疑和悲觀的情緒。就連二季度之末的618年度大促，由于起步之艱難和承載各方情緒也被稱為“史上最難618”。

　　但第三方數(shù)據(jù)或許能讓身處其中的我們更理性地判斷前半年：差是真的差，但沒有像當(dāng)時身處其中時感受到的那樣糟糕。同時，上半年高端趨勢和新興品類的崛起，將成為下半年乃至未來市場的一抹亮色。

　　綜合各方數(shù)據(jù)并結(jié)合奧維的統(tǒng)計結(jié)果來看，上半年空調(diào)線上銷售額和銷售量對比同期的幅度分別為-11.67%/-16.89%;冰、洗線上銷售額分別實現(xiàn)微幅增長(+1.51%/+1.47%);廚房家電大部分品類上半年銷售額同比雙位數(shù)下滑、清潔電器整體銷售額和銷售量也出現(xiàn)兩位數(shù)下滑;作為廚房小家電的豆?jié){機、榨汁機量價齊跌�？梢钥隙ǖ氖�，同期線下的數(shù)據(jù)一定更不樂觀。

　　并不都是壞消息。一些“不再新”的新興品類，卻在上半年迎來了逆勢高增的局面�？諝庹ㄥ仭㈦娬翦伷奉愒龇�超過100%。干衣機、洗碗機、集成灶增幅都在兩位數(shù)。其中干衣機增長高達(dá)65%，后兩者的增幅也都在20%以上。

　　更為強烈的信號在618傳來。今年618期間(5.31日0時-6.18日24時)，家電整體品類全網(wǎng)銷售879億元，同比增長6.7%。特別值得指出的是，作為618大促家電方面的主力參戰(zhàn)方，京東和蘇寧易購提交的戰(zhàn)報令人欣慰：

　　京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，高端家電銷售同比增長182%，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達(dá)87%、65%和47%。

　　盡管市場更為龐大的基礎(chǔ)性需求仍亟待釋放并始終是支撐規(guī)模的決定性力量，但是新興品類和中高端產(chǎn)品的強勁增長，無疑昭示出家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，也標(biāo)志著家電行業(yè)進(jìn)入“高新時代”。圍繞著場景化需求的滿足、圍繞著品質(zhì)化、智能化、個性化的提升和創(chuàng)新，將成為家電行業(yè)走出困境、走向未來的最有力路徑。