每個(gè)時(shí)代都有獨(dú)特的消費(fèi)文化與審美潮流，每一代人都有特色鮮明的生活方式，而生活方式的承載體，則是各種精致的商品。

　　身處經(jīng)濟(jì)繁榮與物質(zhì)豐盛的時(shí)代，人們對(duì)居住生活品質(zhì)寄予了前所未有的重視，同時(shí)關(guān)心家居美學(xué)的實(shí)現(xiàn)，從有沒(méi)有、好不好到美不美，消費(fèi)升級(jí)一路向上，迭代不斷。

　　這種現(xiàn)象正體現(xiàn)在當(dāng)前的各類熱銷產(chǎn)品榜上，一些創(chuàng)新爆款的熱銷、力圖引領(lǐng)趨勢(shì)的新品問(wèn)世，所反映的正是澎湃而起的消費(fèi)走向。

　　尤其是2022年以來(lái)，天貓、京東、好好住、宜家、蘇寧易購(gòu)等多家平臺(tái)均發(fā)布過(guò)熱銷家居產(chǎn)品榜，從中能夠清晰地看到，智能、居家辦公、拎包、定制、適老、趣味、高顏值、健康等家居消費(fèi)關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)上升。

　　而這些產(chǎn)品趨勢(shì)，同樣體現(xiàn)在部分頭部大展，以中國(guó)建博會(huì)(廣州)為例，2022年聚焦智能、定制、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)等四大主題，打造“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”，預(yù)計(jì)上千家品牌密集推新品.

　　其出發(fā)點(diǎn)，無(wú)疑是緊跟當(dāng)前的家居消費(fèi)潮流、生活方式與審美取向的最新變化。

　　這幾十種產(chǎn)品正在熱賣

　　以618期間的銷售情況作為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自“京東居家”的信息顯示，就趨勢(shì)品類方面，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個(gè)智能品類，成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

　　定制廚房、定制衛(wèi)浴、拎包入住、燈光設(shè)計(jì)等個(gè)性化定制服務(wù)，成交額同增超6倍。適老馬桶、適老裝修套餐、適老功能床的成交額同增超10倍。

　　此外，京東居家還梳理了百大爆品的銷售情況，包括九牧智能馬桶S400、米家智能晾衣機(jī)、雙立人刀具套裝、翼眠深睡格子枕頭、圣象環(huán)保木地板等，所釋放的趨勢(shì)信號(hào)依然是智能、舒適、健康等方向。

　　天貓旗下新生活研究所發(fā)布了一份《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》，其中提到，精致、智能和懶宅成為年輕人的居家生活消費(fèi)趨勢(shì)。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的新三大件。

　　其中，天貓618期間，智能一體式馬桶成為家裝行業(yè)銷售冠軍，銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍。除了智能馬桶之外，智能浴室柜、智能花灑、智能浴室鏡的銷售相當(dāng)火爆。智能中控屏的成交環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

　　此外，近年來(lái)，智能開(kāi)關(guān)、智能電動(dòng)窗簾、智能可視門鈴、智能晾衣架等單品的銷量高速增長(zhǎng)，成為眾多年輕人的裝修選擇。

　　出人意料的是，電競(jìng)房受到了熱捧，近30萬(wàn)把電競(jìng)椅被搶空。該產(chǎn)品的熱銷，意味著一種新的趣味休閑型家居品類崛起。

　　阿里媽媽曾聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“2022天貓年度王牌新品榜”中，對(duì)新品趨勢(shì)做了深入調(diào)研，其中提到：

　　49.5%的消費(fèi)者選擇為前所未有的新技術(shù)買單，超40%的消費(fèi)‍者愿意為符合自己審美的新品付出溢價(jià)。產(chǎn)品口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買新品的影響力最為明顯，其占比超過(guò)60%。

　　宜家也曾公開(kāi)旗下熱銷產(chǎn)品，以2021年第八份《宜家家居生活報(bào)告》為例，其中十大暢銷家具單品包括：

　　HEMNES沙發(fā)床、BILLY WHITE書(shū)柜、ALEX白色抽屜柜、MALM抽屜柜、ESKILSTUNA三人座沙發(fā)(帶貴妃椅)、MICKE辦公桌、BRIMNES衣柜、ESKILSTUNA三人座沙發(fā)(帶貴妃椅)、MALVIK泡沫床墊等。

　　該商場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品往往會(huì)做強(qiáng)一些實(shí)用功能，比如收納功能;可自由組合與個(gè)性化設(shè)置，實(shí)現(xiàn)家具的變形;體積小，占用空間不多，方便擺放;還有就是突出舒適感。

　　六種趨勢(shì)浮出水面

　　上述熱銷品類的出現(xiàn)，讓外界清晰地感受到正在發(fā)生的消費(fèi)趨勢(shì)變化。

　　智能家居、定制家居、適老與兒童類家居、一站式家居服務(wù)、健康類家居產(chǎn)品、趣味休閑型家居等，已成為當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　總體來(lái)看，新的消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)，既反映了家居消費(fèi)的升級(jí)換代，同時(shí)意味著品類的又一輪變革，部分老品類正在被新品類替代，而新品類的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)明顯加速。

　　從賣點(diǎn)來(lái)看，高顏值、高環(huán)保、高性能等特征，繼續(xù)受到市場(chǎng)熱捧。

　　(一)智能家居成消費(fèi)熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)將持續(xù)數(shù)年

　　無(wú)論是京東、天貓，還是好好住等平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)，普遍反映智能家居的熱度相當(dāng)高，已是家居消費(fèi)熱門趨勢(shì)，其成長(zhǎng)性廣受看好。

　　來(lái)自好好住的調(diào)研顯示，近一半的消費(fèi)者表示，在裝修準(zhǔn)備階段傾向于智能家居。85%的家庭已入手智能家居單品，其中，智能馬桶、智能門鎖、智能語(yǔ)音助手、智能清潔類機(jī)器人有望成為標(biāo)配四件套。

　　更重要的是，消費(fèi)者不再滿足于單品智能，而是向場(chǎng)景智能、全屋智能升級(jí)，已有41%的家庭期待實(shí)現(xiàn)全屋智能。

　　對(duì)于這種趨勢(shì)，廠家及各類平臺(tái)已展開(kāi)深度布局，出現(xiàn)了易來(lái)、螢石、凱迪仕、好太太、歐瑞博、綠米、歐瑞博等眾多智能家居品牌。

　　近幾年的中國(guó)建博會(huì)(廣州)，均開(kāi)辟了智能展區(qū)，云集上百家主流品牌，尤其是今年的四大主題展區(qū)里，智能獨(dú)占一席，可見(jiàn)其重要性，或?qū)⒃俅翁嵴裰悄芗揖拥臒狳c(diǎn)，并能看到更多成熟的趨勢(shì)級(jí)產(chǎn)品。

　　(二)定制家居迎來(lái)又一春

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，定制家居業(yè)務(wù)在保持長(zhǎng)期高增長(zhǎng)后，目前依然處于上升期，并且從柜類定制向整家定制、全屋智能家居定制延伸。

　　同時(shí)，伴隨舊房翻新改造、二手房裝修的需求釋放，定制衛(wèi)浴、定制廚房、定制陽(yáng)臺(tái)等單空間的整體改造也迎來(lái)了爆發(fā)式需求。

　　這些消費(fèi)熱點(diǎn)并非某個(gè)活動(dòng)時(shí)間段出現(xiàn)，比如京東春季家裝節(jié)期間，衛(wèi)浴定制成交額同比增長(zhǎng)30倍，全屋燈光設(shè)計(jì)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)11倍，定制衣柜成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

　　中國(guó)建博會(huì)(廣州)今年的四大主題展區(qū)里，定制擁有核心席位，而且近幾年都是展會(huì)的大熱門。

　　據(jù)近日的公開(kāi)信息，筑美家居、伊戀、客車來(lái)福、飛美、亞丹、林氏木業(yè)、皇朝、三翼鳥(niǎo)、詩(shī)尼曼、百得勝、尚品宅配、索菲亞、米蘭納、伊仕利、百能、卡諾亞、皮阿諾等數(shù)百家大定制品牌，均透露將推出新的定制業(yè)態(tài)、產(chǎn)品系列與商業(yè)模式。

　　(三)不同家庭成員的差異化消費(fèi)

　　兼顧不同家庭成員需求的產(chǎn)品，比如滿足適老、兒童需求的家居品類，都表現(xiàn)出比較不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　以適老家居為例，京東618期間成交額增長(zhǎng)超10倍。

　　另?yè)?jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》，2021年前三季度適老家居的消費(fèi)增長(zhǎng)近1倍，其中安全扶手、頸椎枕成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，電子鎖、智能晾衣架、智能馬桶、恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　作為2個(gè)多億的群體，銀發(fā)族的個(gè)性化需求覆蓋臥室客廳家具、軟裝飾品、小件家具、智能家居等多品類，追求閑趣、舒適的體驗(yàn)，目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段，前景可觀。

　　此外，包括兒童家具、咖啡機(jī)、智能電玩、母嬰家電等，亦有持續(xù)增長(zhǎng)，每位家庭成員在居家生活中的個(gè)性化需求，蘊(yùn)藏著藍(lán)海市場(chǎng)與無(wú)限商機(jī)。

　　(四)一站式家居消費(fèi)

　　一站式服務(wù)、拎包入住、整家定制等做法，體現(xiàn)出了明顯的省心省時(shí)省力省錢等優(yōu)勢(shì)，已贏得部分業(yè)主的歡迎。

　　有了消費(fèi)者的熱捧，也就擁有了未來(lái)，預(yù)計(jì)將繼續(xù)成為行業(yè)大勢(shì)。

　　上述天貓、京東的數(shù)據(jù)清晰地反映出，整家拎包方案增長(zhǎng)強(qiáng)勁，將是未來(lái)數(shù)年的主流消費(fèi)業(yè)態(tài)。此外，京東春季家裝節(jié)上，拎包入住類目成交額同比增長(zhǎng)超3倍，可以見(jiàn)該消費(fèi)

　　這種趨勢(shì)已引起了全行業(yè)的關(guān)注，近幾年的中國(guó)建博會(huì)(廣州)展上，多家公司都有力推整家、拎包、門墻柜等一站式家居解決方案。

　　例如夢(mèng)天家居的門墻柜一體化、蘭舍的整體軟裝、歐派的全衛(wèi)定制、帝標(biāo)的全屋家居、圣象的整裝設(shè)計(jì)+、林氏木業(yè)的“成品+定制+家品”融合業(yè)態(tài)等，預(yù)計(jì)2022年將有大量新的拎包成果、新的整家模式亮相。

　　(五)居家健康意識(shí)的大覺(jué)醒

　　受疫情影響，居家健康意識(shí)實(shí)現(xiàn)了一次大覺(jué)醒，跟健康家居有關(guān)的產(chǎn)品供給大幅度增長(zhǎng)，同時(shí)，消費(fèi)端的接受度已呈現(xiàn)跨越式上升。

　　這種覺(jué)醒體現(xiàn)在多個(gè)方面，比如飲食、睡眠、家居除菌抗菌、無(wú)醛添加、凈水、新風(fēng)等。

　　蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”期間，中央集成新風(fēng)系統(tǒng)銷量同比增長(zhǎng)231%，健康家居類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)68%。

　　其中，消費(fèi)者非常在乎睡眠的質(zhì)量，大部分人通過(guò)物理?xiàng)l件的調(diào)整來(lái)改善睡眠，比如通過(guò)窗簾、床墊等配置，營(yíng)造有助于睡眠的氛圍;選用純天然、黑科技的床品等。

　　援引好好住的數(shù)據(jù)，疫情后助眠相關(guān)內(nèi)容熱度增長(zhǎng)188%。為了睡個(gè)好覺(jué)，33%的人更換床墊。

　　此外，疫情帶動(dòng)了除菌相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容熱度飆升432%，超半數(shù)人重視馬桶、快遞和衣物的除菌�？偟膩�(lái)看，睡眠消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入新階段。

　　另一種熱點(diǎn)現(xiàn)象是，帶有抗菌除菌功能的家居產(chǎn)品大幅度增長(zhǎng)。

　　據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來(lái)，至少有40家公司推出了相關(guān)產(chǎn)品，涉及定制家居、涂料、地板、木門等多個(gè)品類。

　　其中，中國(guó)建博會(huì)(廣州)現(xiàn)場(chǎng)就有多家企業(yè)力推此類產(chǎn)品，例如比如萬(wàn)格麗的負(fù)離子抗菌生態(tài)智能家居、兔寶寶的除醛抗菌家居板等。

　　此外，健康功能與家居設(shè)計(jì)的消費(fèi)方式浮出水面，比如攀巖墻、門上單杠等，已有年輕用戶加持。

　　(六)趣味型、悅己型家居消費(fèi)趨勢(shì)

　　4個(gè)億年輕消費(fèi)群體的崛起，正帶熱社交型、趣味型、悅己型的家居消費(fèi)，具體表現(xiàn)為個(gè)人護(hù)理、創(chuàng)意家居、吧臺(tái)、電競(jìng)椅等品類的走俏。

　　近30萬(wàn)把電競(jìng)椅在天貓的熱銷，就是非常生動(dòng)的案例。這只是局部現(xiàn)象，或許整個(gè)市場(chǎng)的潛力還非常大。

　　另?yè)?jù)好好住的數(shù)據(jù)，吧臺(tái)、圓桌、島臺(tái)、沙發(fā)床、長(zhǎng)桌等品類的熱度上升，都是趣味型家居消費(fèi)的體現(xiàn)。

　　與悅己消費(fèi)相對(duì)應(yīng)的，則是高顏值、潮流設(shè)計(jì)受偏愛(ài)。京東618的數(shù)據(jù)對(duì)此已有佐證，設(shè)計(jì)師家具、顏值氛圍燈、鍋具成交額同比增長(zhǎng)100%，地毯、極簡(jiǎn)門等超10個(gè)品類高顏值好物的成交額同比增長(zhǎng)500%。

　　當(dāng)然，目前斷言新的家居消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，或許言之過(guò)早，但在家的場(chǎng)景里，大量消費(fèi)新現(xiàn)象、新的熱門品類橫空出世，值得提前布局。

　　從物理空間來(lái)看，家是一個(gè)很小的場(chǎng)景，但它承載了人們豐富的想象與期待，是理想生活的投射，一切能夠打動(dòng)人的家居產(chǎn)品， 都將擁有廣闊的用武之地。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，無(wú)論如何創(chuàng)新，出發(fā)點(diǎn)都是滿足用戶或顯性或隱性的需求，并力圖創(chuàng)造需求，引領(lǐng)潮流。