為了提振疫情后停滯的住房市場(chǎng)，英國(guó)在封鎖剛剛開始解除時(shí)，于2020年7月推出了印花稅減免政策。在經(jīng)歷了一次延長(zhǎng)后，印花稅將在10月1日恢復(fù)到原來的稅率。根據(jù)eBay Ads UK(eBay英國(guó)廣告公司)的最新研究，因?yàn)榫蛹腋綦x節(jié)省的成本和即將到來的印花稅最后期限促使許多人搬家，搬家一族預(yù)計(jì)將更多地購買家居產(chǎn)品。研究顯示，受調(diào)查的受訪者預(yù)計(jì)將消費(fèi)5270英鎊購買家居產(chǎn)品。人們?cè)谫徺I新房時(shí)最優(yōu)先購買的是硬家具，想要購買沙發(fā)、床和家用電器的消費(fèi)者分別占到54%和53%。

　　eBay Ads UK調(diào)查了打算在未來6個(gè)月內(nèi)搬家的英國(guó)人，結(jié)果顯示，接近39%的受訪者表示，他們寧愿翻新一處房產(chǎn)，也不愿購買一處已經(jīng)裝修好的房產(chǎn)。超過三分之一的人將DIY設(shè)備列為他們?nèi)胱�時(shí)首先投資的項(xiàng)目之一，近19%將優(yōu)先考慮二手、翻新或升級(jí)再利用的物品。英國(guó)人對(duì)DIY的喜愛，也推動(dòng)了新家居產(chǎn)品的銷售。

　　結(jié)合eBay的銷售數(shù)據(jù)，eBay Ads UK表示隨著9月印花稅減免延長(zhǎng)政策臨近結(jié)束，與住房相關(guān)的購買將出現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。在3月28日，距離原印花稅減免截止日期還有3天時(shí)，eBay上的家庭、家具和DIY類別的搜索量達(dá)到了頂峰，比前一個(gè)月增長(zhǎng)了35%。在3月份，eBay英國(guó)站上每秒就有81次關(guān)于這一類別的搜索。

　　在計(jì)劃未來6個(gè)月內(nèi)搬家的受訪者中，超過半數(shù)(56%)的人表示，封鎖期間的儲(chǔ)蓄使他們能夠比疫情前更快地搬家，或搬進(jìn)更大的地方。這意味著，不僅有更多的搬家客，他們也可能會(huì)尋找更大的房子，購買更多的家居產(chǎn)品。63%接受調(diào)查的搬家者認(rèn)為他們需要一到四個(gè)月的時(shí)間來購買新家所需的所有東西，但近30%的人計(jì)劃花五到六個(gè)月的時(shí)間來裝飾他們的新家，這意味著品牌銷售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)窗口延長(zhǎng)了。

　　除了搬家者之外，租房者也有購買家居產(chǎn)品的需求。eBay Ads UK研究發(fā)現(xiàn) 34 歲以下的人中有 25% 表示他們正在搬出父母的房子，而在16歲至24歲的人群中，這一比例上升到了37%。

　　今年9月將是搬家者的關(guān)鍵時(shí)刻，隨著印花稅減免即將結(jié)束，這可能標(biāo)志著最后一次購房熱潮。搬家時(shí)要考慮和購買大量的東西，所以家居購買熱潮也將到來。

　　在墨西哥，同樣掀起了購買家居產(chǎn)品的熱潮。在電子商務(wù)平臺(tái)Linio慶祝成立9周年之際，因?yàn)槟�西哥各地銷售額都在增長(zhǎng)，平臺(tái)決定新增家居產(chǎn)品類別。

　　Linio的區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)表示，疫情改變了許多人的消費(fèi)習(xí)慣，居家隔離使得消費(fèi)者翻新房子的需求增長(zhǎng)。根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)(AMVO)的數(shù)據(jù)，墨西哥人購買房屋的原因如下：

　　空間裝飾(49%)

　　家居更換(44%)

　　裝修房屋(32%)

　　購買新家具(24%)

　　娛樂(16%)

　　隨著疫情爆發(fā)，電子商務(wù)在包括墨西哥在內(nèi)的世界各地都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。近年來，Linio的銷售額以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。在2020年，家居品類銷售額增長(zhǎng)40%，從2021年截止到目前，這一品類的增長(zhǎng)率高達(dá)90%。在產(chǎn)品層面，最暢銷的是家用電器、收納盒、書桌、桌子等與居家辦公相關(guān)的東西。

　　在更多的購買相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者也變得更加擅長(zhǎng)進(jìn)行在線購買，更多地進(jìn)行挑選比對(duì)。根據(jù)Google墨西哥的數(shù)據(jù)，當(dāng)一個(gè)人決定為自己的家購買產(chǎn)品時(shí)，無論是家具還是床墊，他們平均要經(jīng)過 395 個(gè)網(wǎng)站才能做出最終決定。這也意味著，想要吸引到習(xí)慣貨比三家的消費(fèi)者，賣家需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。與之相對(duì)的，優(yōu)秀的產(chǎn)品將更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。