近幾年，伴隨著“后浪”消費觀念的轉(zhuǎn)變，“國貨真香”漸成共識。華為、李寧、回力鞋等國貨品牌用全新的思維模式顛覆行業(yè)，叫板國際行業(yè)巨頭，憑實力收獲了國內(nèi)外一票粉絲，堪稱“國貨之光”。

　　為了助推更多國貨品牌“出圈”，近日，新國貨智造參與人民日報、快手主辦的“國貨發(fā)光”系列挑戰(zhàn)賽之“國潮表白季”專場，尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴作為家居行業(yè)“新國貨”的代表硬核應(yīng)戰(zhàn)。

　　新國貨智造參與“國潮表白季”專場視頻挑戰(zhàn)賽

　　手持華為機，腳踩回力鞋，臉飾國貨妝……近兩年，新國貨不斷受熱捧，已經(jīng)成為時下“后浪”的消費潮流。據(jù)阿里研究院5月9日發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國人購物車里的商品有八成是國貨。其中，90后對國貨的熱情遠超70后、80后，國貨消費金額位列第一。

　　曾經(jīng)被嫌棄的土味國貨在國內(nèi)爆紅的同時，也開始走出國門。李寧已經(jīng)連續(xù)幾次登上了紐約時裝周和巴黎時裝周，老干媽在國外非常受歡迎，價格不僅比在國內(nèi)高出好幾倍，甚至還登上了奢侈品折扣網(wǎng)站Gilt，成為了不折不扣的奢侈調(diào)味品新貴。

　　當(dāng)然，國潮成風(fēng)并非一蹴而就，中國經(jīng)濟日益發(fā)展、民族自信心增強才是國貨崛起的根本原因。

　　而在洞察到消費環(huán)境變化和新消費群體崛起后，中國品牌也在這兩年間做出了諸多探索。如今，中國品牌正在從“中國制造”向“中國智造”華麗轉(zhuǎn)身。

　　為了讓更多寶藏的國貨品牌進入公眾視野，今年5月份，在迎來第四個中國品牌日之際，人民日報社聯(lián)合快手再度開啟“國貨發(fā)光”大型傳播項目。

　　據(jù)了解，“國貨發(fā)光”是人民日報發(fā)起的一檔打造正能量的國貨品牌IP項目 ，項目瞄準(zhǔn)年輕群體，設(shè)有國味、國風(fēng)、國潮、國技等四大內(nèi)容，涉及餐飲酒水飲料食品、3C汽車家電、家居生活母嬰快消、服飾美妝等多個行業(yè)，通過直播、短視頻、線上挑戰(zhàn)賽、接力手勢舞等形式，創(chuàng)新營銷玩法與全民互動，助力國貨品牌在短視頻平臺持續(xù)走熱。

　　為鼓勵更多行業(yè)參與其中，“國貨發(fā)光”與垂直于家居行業(yè)的新國貨IP項目“新國貨智造”強強聯(lián)合，共同推出“國潮表白季”專場視頻挑戰(zhàn)賽，邀請快手人氣達人為品牌拍攝國貨小視頻，用最直觀的形式展現(xiàn)新國貨產(chǎn)品的獨特魅力，為國潮打call，為國貨發(fā)聲。

　　“國潮表白季”上線后，陳赫、迪麗熱巴、佟大為、劉惜君、金晨等一眾明星紛紛參與其中為新國貨打call，更有可愛的QQ、大胃王韓文龍等各領(lǐng)域網(wǎng)紅達人加陣，組團為國貨代言。

　　尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴硬核應(yīng)戰(zhàn) 憑實力“出圈”

　　近兩年，家居圈也刮起了一股“新國貨風(fēng)”。2020年，優(yōu)居聯(lián)合吳曉波頻道、故宮宮廷文化共同發(fā)起“新國貨智造計劃”，通過多維度連接中國家庭需求與品牌匠心文化，進一步助推第三次國貨運動的開展，助力新國貨展示品牌魅力。

　　值得一提的是，新國貨聯(lián)盟成員恒潔衛(wèi)浴和優(yōu)秀國貨品牌尚品宅配作為家居“新國貨”代表也參與了本次“國潮表白季”。

　　在尚品宅配的參賽視頻中，網(wǎng)紅wuli設(shè)計姐向大家介紹尚品宅配與故宮宮廷文化聯(lián)名打造的新中式空間——“錦繡東方”。

　　尚品宅配以紫禁城濃厚的文化為底蘊，將中國元素融入到定制家居的產(chǎn)品設(shè)計中，宮墻紅、霽藍、明黃這些經(jīng)典的宮廷配色，飛檐紅磚、屏風(fēng)等古典元素隨處可見。但品牌又不拘泥于古典元素的簡單疊加或照搬，而是在繼承古典的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代審美，打破了傳統(tǒng)中式風(fēng)格的沉悶與單調(diào)，營造了一個輕奢氣派的新中式空間。

尚品宅配參賽視頻截圖

　　恒潔認為，新國貨品牌既不是依賴生產(chǎn)創(chuàng)新和國貨概念的簡單疊加，更不是通過外在形象升級而完成的，真正的新國貨是能為中國家庭提供舒適的生活，還能夠代表中國先進的生產(chǎn)力和科技，實現(xiàn)與年輕消費群體的共鳴。

恒潔參賽視頻截圖

　　其參賽視頻里展示的恒潔Q9智能一體機，整體設(shè)計簡潔大方;智能翻蓋功能解放雙手;一鍵旋鈕便捷操作，一鍵實現(xiàn)婦洗、臂洗、烘干等功能，操作簡單，老少皆宜;恒凈除菌系統(tǒng)，權(quán)威機構(gòu) SIAA 認證抑菌效果，座圈抗菌率高達 99.99% 。恒潔以強大的產(chǎn)品品質(zhì)及專業(yè)核心技術(shù)展示新國貨品牌魅力。

　　當(dāng)前，恒潔衛(wèi)浴、尚品宅配的參賽視頻已經(jīng)出現(xiàn)在快手“國貨發(fā)光”的活動主頁面，傳播國貨精神，為民族品牌助力!