隨著Z世代消費(fèi)人群的崛起，更多家居品牌傾向于借助各種潮流營(yíng)銷玩法，以此有效觸達(dá)年輕用戶，為品牌成功注入年輕活力。但由于跨界營(yíng)銷作為一種低成本且容易操作的營(yíng)銷手段，其面臨著缺乏消費(fèi)記憶點(diǎn)這一巨大挑戰(zhàn)，因而家居品牌要想牢牢抓住年輕一代，必須結(jié)合當(dāng)下潮流文化風(fēng)潮，進(jìn)一步賦能品牌價(jià)值。

　　今天小編就帶大家來盤點(diǎn)一下定制家居大師好萊客“有趣”且“破圈”跨界營(yíng)銷案例。

　　定制家居大師好萊客

　　原態(tài)+潮流無界共生

　　01

　　好萊客X蔚來汽車，組成原態(tài)環(huán)保CP

　　基于共同的環(huán)保追求以及對(duì)潮流生活方式的堅(jiān)守,在世界無醇日到來之際，好萊客攜手蔚來汽車共赴原態(tài)之旅。

　　318川藏線車隊(duì)組建，共赴探索原態(tài)之旅

　　好萊客攜手蔚來汽車發(fā)起探索原態(tài)之旅活動(dòng)，邀請(qǐng)好萊客業(yè)主、蔚來車主、各大媒體及KOL組建“原態(tài)探索車隊(duì)”，一同駕乘蔚來汽車，從成都出發(fā)，沿318川藏線前行，途徑康定城、稻城亞丁、大渡河峽谷、塔公草原等自然景點(diǎn)，進(jìn)行為期七天六夜的旅途。

　　攜手包貝爾，首次探索公路喜劇電影植入

　　演員包貝爾曾參演過發(fā)生在318川藏線上的公路電影，好萊客攜手包貝爾首次探索公路喜劇電影植入，共同探索原態(tài)之旅。

　　而后，好萊客品牌原態(tài)推薦官包貝爾將空降好萊客成都發(fā)布會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽取4名幸運(yùn)兒送出蔚來EC6汽車一年的使用權(quán)，幸運(yùn)用戶可以駕乘蔚來汽車，去盡情探索多樣的原態(tài)生活。

　　全國(guó)12座核心城市聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

　　在2021年世界無醇日到來之際，好萊客攜手其品牌推薦官包貝爾，強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)核心機(jī)場(chǎng)、高鐵站，并借助“世界無醇日”IP影響力，掀起一場(chǎng)全國(guó)性線上營(yíng)銷風(fēng)暴，邀請(qǐng)各大明星現(xiàn)場(chǎng)帶貨促銷，活動(dòng)期間，群星落地12座城市，開啟原態(tài)生活更多可能性。

　　02

　　好萊客X崔樹X蘭玉

　　藝術(shù)互動(dòng)，打造“無界”可能性

　　好萊客聯(lián)袂第一態(tài)度媒體網(wǎng)易、與CUN寸DESIGN品牌創(chuàng)始人崔樹、時(shí)裝設(shè)計(jì)師蘭玉共同打造“無界”公共空間環(huán)保展，通過探討人與生態(tài)、設(shè)計(jì)與科技的無界關(guān)系，解鎖“環(huán)保+健康+科技+綠色”未來生活更多可能性。

　　在“無界”公共空間環(huán)保展上，好萊客用3D打印技術(shù)全面玩轉(zhuǎn)墻面運(yùn)用，用3D打印技術(shù)制作青年設(shè)計(jì)師海報(bào)、洞洞板和拉籃等最新產(chǎn)品，重點(diǎn)突出好萊客品牌的未來科技質(zhì)感。

　　好萊客以“無界”公共空間環(huán)保展形式，將藝術(shù)設(shè)計(jì)串聯(lián)至各個(gè)領(lǐng)域，從好萊客可回收環(huán)保板材到3D打印技術(shù)，到蘭玉老師的公益項(xiàng)目作品，再到大咖設(shè)計(jì)師未來設(shè)計(jì)理念，既延續(xù)了好萊客的原態(tài)哲學(xué)，同時(shí)加深其“潮玩藝術(shù)”標(biāo)簽。

　　03

　　“有家博物館”迭代更新

　　超級(jí)品牌日潮玩出圈

　　2019年，好萊客“有家博物館1.0”初次見面;

　　2020年，好萊客“有家博物館2.0”以火星為靈感，跨界打造沉浸式藝術(shù)空間，顛覆傳統(tǒng)家居想象空間;

　　2021年，好萊客以“探索潮玩家”為品牌日主題，跳出空間設(shè)計(jì)的層面，深入內(nèi)心精神的探索，發(fā)現(xiàn)每個(gè)靈魂的獨(dú)特之處，構(gòu)建每個(gè)人的精神島嶼。

　　作為好萊客獨(dú)有的潮品牌IP，2021年“有家博物館”進(jìn)行3.0全新迭代升級(jí)，將藝術(shù)、生活與設(shè)計(jì)完美融合，打造一個(gè)集共創(chuàng)、能玩、社交于一體的博物館。

　　基于此，好萊客結(jié)合二次元IP，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師周游主筆，結(jié)合其新品打造六大home趴實(shí)景空間，并打造第三代有家博物館“Homie house”快閃店。

　　在“有家博物館3.0”中，設(shè)計(jì)師周游通過潮玩空間與六大新品所蘊(yùn)含的星、聲、水、木、沙、布等自然元素相結(jié)合，用各種自然意象將每個(gè)人內(nèi)心的家居夢(mèng)想具象化，如星河系列——星、貝斯系列——聲、瓦爾登湖Ⅱ系列——水、自然主義系列——木、爾本系列——沙、納維亞系列——布，通過概念化的手法，使其成為觸手可及的生活場(chǎng)景。

　　值得一提的是，“有家博物館3.0”極好地融入了其品牌二次元卡通形象魔法小木匠Homie，并將“有家博物館3.0”打造成為魔法小木匠Homie的家居靈感小屋，命名為Homie house。而Homie穿越星河，從H星球而來，將帶大家開啟這場(chǎng)探索潮玩家的新奇旅程。

　　04

　　好萊客×周游×網(wǎng)易，探索家的N次方

　　致力于為消費(fèi)者打造更原態(tài)、更自然、更潮流、更質(zhì)感生活空間的家居品牌好萊客，為深度詮釋“原態(tài)”與“潮流”品牌理念，推出星河、貝斯、瓦爾登湖、自然主義、爾本、納維亞六大原態(tài)潮流新品系列，并攜手更新設(shè)計(jì)師創(chuàng)始人周游和網(wǎng)易家居拍攝質(zhì)感大片，一同探索家的N次方。

　　在視頻大片中，以家居場(chǎng)景為主，周游第一人稱視角形式，敘述設(shè)計(jì)師如何在生活中找到更多設(shè)計(jì)靈感及設(shè)計(jì)的可能性，融入自然的“星”、“水”、“木”、“沙”等意象講述自然萬物的浪漫，創(chuàng)造更多潮流家居可能性。

　　05

　　二次元“Homie”IP亮相原態(tài)之旅

　　入駐超級(jí)樂園

　　近年來，動(dòng)漫IP正在持續(xù)發(fā)力，自帶萌點(diǎn)的卡通形象與潮玩IP，一定程度上擊中了Z世代的精神需求，成為他們表達(dá)自我、身份認(rèn)同和情感投射的媒介。

　　基于好萊客對(duì)原態(tài)生活潮流方式的追求及“原態(tài)生活潮我看”的品牌主張，好萊客品牌IP魔法小木匠Homie應(yīng)運(yùn)而生。

　　原態(tài)環(huán)保推薦官亮相原態(tài)之旅

　　Homie作為好萊客原態(tài)探索之路的最新潮玩IP產(chǎn)物，在其品牌與蔚來汽車跨界時(shí)，以原態(tài)環(huán)保推薦官的身份華麗亮相，帶領(lǐng)川藏旅行團(tuán)一路打卡，開啟原態(tài)探索之旅。

　　攜手設(shè)計(jì)師周游，入駐設(shè)計(jì)周超級(jí)樂園

　　9月，設(shè)計(jì)師周游為好萊客孵化的二次元IP魔法小木匠Homie打造專屬潮玩快閃店“Homie house”，和魔法小木匠Homie一同探索家背后獨(dú)特的精神態(tài)度及多元化的潮流文化。

　　隨后，基于好萊客與設(shè)計(jì)師周游兩者共同的潮玩態(tài)度，雙方再次合作，其形式也從“Homie house”變?yōu)?ldquo;超級(jí)樂園”，將超大型的“Homie”放置在超級(jí)樂園中，不僅能夠讓游客在樂園中玩耍的同時(shí)更加理解Homie IP形象的潮流屬性，而且更加放大了超級(jí)樂園、設(shè)計(jì)師周游、好萊客品牌三者的潮玩精神。

　　06

　　好萊客X《冠軍的新家》

　　開啟體育營(yíng)銷新范式

　　隨著東京奧運(yùn)會(huì)的重磅舉行，奧運(yùn)冠軍也隨之成為全民熱議的話題中心，這也為家居品牌帶來巨大的營(yíng)銷機(jī)遇。

　　騰訊家居原創(chuàng)節(jié)目《冠軍的新家》以“冠軍的B面人生”視角切入，聚焦體育冠軍回歸家庭后的理想生活，定制家居大師好萊客攜手家居垂直類綜藝《冠軍的新家》，作為該節(jié)目“全屋定制指定產(chǎn)品”身份，結(jié)合其節(jié)目場(chǎng)景玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷。

　　在節(jié)目中，好萊客攜手設(shè)計(jì)大咖何永明，通過展示設(shè)計(jì)師強(qiáng)大的定制設(shè)計(jì)實(shí)力及其對(duì)原態(tài)品質(zhì)的極高標(biāo)準(zhǔn)，為CBA八冠王王仕鵬量身定制原態(tài)潮家，加深“好萊客是冠軍家庭不二之選”的品牌形象。

　　結(jié)語(yǔ)

　　在Z世代浪潮下，對(duì)于日漸趨同化的定制家居產(chǎn)業(yè)而言，如何成功俘獲年輕受眾的品牌認(rèn)可度，好萊客解碼了一個(gè)超級(jí)潮牌的煉成過程，成為品牌與Z時(shí)代溝通的典范。從綜藝營(yíng)銷到設(shè)計(jì)師聯(lián)名，從品牌跨界到品牌IP打造，好萊客品牌通過迎合年輕大眾喜愛的文化浪潮，成功成為行業(yè)內(nèi)的超級(jí)潮牌。