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      飛利浦

      發(fā)布時(shí)間:2013年06月29日信息來(lái)源:本站原創(chuàng ) 人氣點(diǎn)擊:次 推薦等級

      導讀:成立于1891年,中國智能廚衛十大品牌,世界上最大的電子品牌之一...

      1891 年,當 Gerard Philips 和他父親 Frederik Philips 在荷蘭埃因霍溫創(chuàng )建飛利浦公司時(shí),飛利浦公司便扎下了根基。幾年后,在 1895 年,Gerard 的哥哥 Anton Philips 增強了年輕公司的實(shí)力。事實(shí)證明,他是一位偉大的商業(yè)天才,飛利浦公司在幾年之內便成為全球最大的燈泡生產(chǎn)商。受歐洲工業(yè)革命的影響,飛利浦公司于 1914 年建立了第一個(gè)研究實(shí)驗室,開(kāi)始了在 X 射線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)電技術(shù)方面的首次創(chuàng )新。多年來(lái),我們的一系列發(fā)明中包含了很多突破,并且繼續以豐富人們的日常生活為目標。 

      1930年代以後飛利浦雖然持續使用統一的標識,但飛利浦對外宣傳與推廣溝通的方式,並非一成不變?傮w來(lái)說(shuō),在1990年代中期以前,飛利浦的市場(chǎng)宣傳與廣告基本上是在當地市場(chǎng)展開(kāi)單一產(chǎn)品的行銷(xiāo)活動(dòng)。也因為如此,飛利浦會(huì )在各地市場(chǎng)同步進(jìn)行不同的行銷(xiāo)宣傳活動(dòng),卻缺少可以讓飛利浦以全球統一形象展現在世人面前的統一行銷(xiāo)活動(dòng)。

      為了樹(shù)立一致的全球形象,1995年飛利浦透過(guò)”Let’s make things better”的宣傳口號,首次推出全球性的品牌推廣活動(dòng)。這個(gè)主題涵蓋了「一個(gè)飛利浦」的理念,並貫徹落實(shí)到飛利浦在全球各個(gè)市場(chǎng)的各種產(chǎn)品。這也是公司首次透過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)將所有的員工凝聚在一起,使員工產(chǎn)生歸屬感,並投射出統一的對外形象。

      2004年9月,飛利浦推出了“sense and simplicity”的品牌承諾,點(diǎn)出公司新的發(fā)展方向。 “sense and simplicity”的承諾,概括了飛利浦以市場(chǎng)為導向的決心,即為消費者提供「為您設計、輕鬆體驗、創(chuàng )新先進(jìn)」的解決方案。

      五年來(lái)品品牌價(jià)值成長(cháng)超過(guò)一倍,在Interbrand全球最高價(jià)值品牌排行榜中公布調查顯示: 飛利浦2011年全球品牌價(jià)值排名第41位,達到86.5億美元。

      - END -

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